相比于连续5轮不胜、481分钟进球荒、濒临跌出欧战区的红色警报,更让皇马球迷心痛的是,向来巨星云集的银河战舰从未如此星光熠熠:
贝尔在赛季初的短暂成功很快让他恢复了状态。伊斯科在世界杯上表现不佳后,因阑尾炎而倒下。至于拉莫斯和马塞洛,他们尽到了队长的职责,但表现比起前几年来说逊色不少。作为力争欧冠四连冠的卫冕冠军,塞瓦略斯甚至雷吉隆本赛季经常出现在首发阵容中,这些名字对皇马球迷来说可能并不熟悉。
毫无疑问,作为皇马近9年的头号球星,C罗的离开不仅是皇马业绩雪崩的主要原因,也带走了皇马的商业价值和高人气。诚然,如今被诸多场外问题困扰的C罗,正在经历职业生涯的又一次艰难时刻。但与老东家的全面崩盘相比,谁才是此次转会的最终赢家,已无需多言。
罗纳尔多在尤文图斯表现不错
【官宣当天百万球迷消失,皇马因卖掉C罗损失五亿粉丝】
转会之后,皇马的推特账号关注者不断减少,在C罗加盟尤文图斯当天粉丝数更是暴跌。
作为当今社交媒体上最受欢迎的球员,C罗的粉丝数量超过3亿,几乎覆盖了地球上每20人中就有1人的粉丝群体。他在拉丁世界极高的人气和粉丝们明显的好恶,在他转会尤文图斯最关键的阶段得到了前所未有的体现:
在6月C罗转会消息传出前皇马尤文欧冠历史战绩,尤文图斯在脸书上已有1060万粉丝,而到了7月中旬,也就是C罗正式亮相时,“斑马军团”共计新增粉丝350万,增幅达30%,进一步夯实了1000万大关。
C罗加盟尤文图斯前后,推特粉丝数增长了35万,脸书粉丝数增长了170万。球队频道订阅量增幅最小,但也是15万的巨幅增长。也就是说,一个月的时间,C罗为尤文图斯增加了600万社交媒体粉丝,平均每天20万!
谁需要C罗?皇马“神秘自信”被现实狠狠打脸
作为全球社交媒体上粉丝最多的球队,C罗的很多铁杆粉丝在偶像转会后,立刻选择与“银河战舰”断绝关系:以C罗正式宣布转会当天为例,皇马官方推特粉丝数为3197万。在C罗笑容满面地举起黑白7号球衣后,短短24小时之内,皇马推特粉丝数就跌至3000多万,一天内粉丝消失超100万。更惨烈的跌幅来自INS。作为史上首支INS粉丝破亿的球队,皇马粉丝数跌至今年夏天最低点6000多万。一来一往,5000万粉丝完成“换旗”。这位尤文史上最贵球员的人气还需要多说吗?
粉丝就是生产力。在这个流量为王的时代,皇马和尤文都深有同感。但对C罗本人来说,获得一波新粉丝意味着新的收入来源:在皇马效力期间,C罗每发一条社交媒体帖子就能为自己赚取75万美元。仅凭这一项,今年夏天的粉丝经济之争就已经分出胜负。
【尤文图斯靠股市球衣套餐发了大财,皇马C罗接班人在哪里?】
如果说“粉丝经济”的货币化还需时日考量,那么C罗转会意甲四个月以来,其商业价值的转会和增值效应已越来越得到商业界的认可,从股市到赞助商,“总裁效应”已立竿见影。
尤文图斯在米兰证券交易所的股价在C罗加盟前后飙升
从传闻曝出到正式上线,Juve.MI股价自7月以来累计上涨近40%,单日最高涨幅达7.7%,创尤文上市以来最高。9.05亿欧元的总市值较之前上涨逾2亿欧元。9月意甲开赛时,尤文股价从0.619欧元飙升至1.409欧元皇马尤文欧冠历史战绩,打破了球队16年前创下的1.3247欧元/股的最佳纪录。斑马军团市值首次突破10亿欧元。
对于德勤财报显示上赛季总营收为4.06亿欧元的斑马军团来说,股市的强劲表现只是球队“C罗经济学”的部分体现:C罗签约当天,52万件7号球衣一售而空,3万多张球票只能在黑市上售出,票价上涨了近30%。而此前意大利经济学家米开朗基罗·沃纳预测的“尤文图斯至少能从C罗身上增加5000万欧元的收入”,显然过于保守。
尽管C罗仍与多家商家有合约在身,但新的合作伙伴已然到来。意大利媒体《24小时太阳报》财经版称,C罗到来后,合同中的一个重要条款将是成为Exor旗下公司法拉利的全球代言人。同时,尽管C罗与耐克签订的是终身合同,但2015年成为尤文图斯球衣赞助商的阿迪达斯也愿意为对手的顶级品牌定制尤文图斯新球衣,甚至不排除买断C罗的合同、聘请其担任代言人的可能性。
意甲C罗球衣有多火爆?最佳射手皮亚泰克赛后想和C罗交换球衣
近年来,C罗不仅凭借个人品牌“CR7”不断征服时尚界,还在家乡马德拉岛建造了CR7酒店。在风险投资普遍批评科技行业的2018年,这位“霸道总裁”逆势而上,于去年7月收购了葡萄牙最大的数字公司之一Thing Pink。他为麦当劳、Levis、法国零售公司FNAC、波尔图足球俱乐部开发手机应用程序。近期,他又将发展方向转向智能汽车。意大利在旅游资源、时尚消费、汽车产业等方面与“总裁”的主要业务领域不谋而合。作为亚平宁足坛第一人、Exor背后的政治和经济资源,在西班牙多数情况下仍以纯粹运动员形象出现的C罗,拥有首次转型为商业巨头的资本、底气和前景。
据最新统计,C罗在著名社交媒体上的粉丝数量已超过1.44亿,超越美国著名影星赛琳娜,成为世界第一。
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在 粉丝数量方面位居世界第一
据统计,C罗目前在脸书上的粉丝数已达1亿,已经超越赛琳娜·戈麦斯(粉丝数)成为地球上这个著名社交媒体上粉丝最多的人。C罗迄今已发布2381条动态。不久前,梅西的粉丝数也突破1亿。
据意大利媒体报道,C罗将在意大利开设一家新的CR7酒店,位于著名度假胜地特罗佩阿,计划于明年3月开业。此前,C罗已经开设了5家CR7酒店,并计划于2021年在法国巴黎投资一家新酒店。
皇马这边皇马尤文欧冠历史战绩,失去C罗之后商业价值的下滑显而易见:在夏窗没有补充任何重量级新球员的情况下,球队核心球员贝尔、莫德里奇、克罗斯、拉莫斯、马塞洛等人基本都是竞技价值远超创收能力的实力派球员。但年龄、国籍、文化背景等相对较大的差距,尤其是个人数据和魅力的明显差距,让一向擅长组建“超级团”的“老佛爷”首次显得黯然失色。
德勤年初发布俱乐部收入排名,皇马被曼联超越,跌至第二位
今年1月,著名会计师事务所德勤发布了2017年国际足球俱乐部收入排名前20名,皇马以6.75亿欧元位居第二,曼联以1000万欧元的微弱优势超越皇马。虽然皇马近些年在外战中一枝独秀,但坚持“最佳阵容”,自2014年哈梅斯·罗德里格斯加盟以来,球队一直没有巨星加盟,球队仅靠C罗等老面孔维持热度,毕竟后者与皇马有50%的肖像权分成条款。
如今C罗已离去,苦苦寻找租借机会翻新伯纳乌的弗洛伦蒂诺已无力招揽巨星:今夏最大牌新面孔库尔图瓦依然无法为皇马商业收入带来质的改变,近几年与皇马传出绯闻但几乎没有实质进展的内马尔、博格巴看似有实力接替“主席”,但即便转会,他们似乎更接近巴萨而非皇马。
虽然弗洛伦蒂诺曾誓言在2020年与阿迪达斯合同到期后签下足球史上最大单笔赞助,但目前来看,罗纳尔多离开后,战术和商业上的接班人已难觅。缺乏流量变现能力的皇马,如果今冬和明夏没有大动作的话,将继续平庸下去,甚至跌回上世纪90年代的低谷。这绝不是夸张。
- 结尾 -
别害羞!
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