本赛季CBA联赛虽然才开赛几轮,但大部分球迷应该都有一个共同感受,那就是比赛更加精彩,整体竞争力有所提升。联赛第七轮为球迷们呈现了两场经典之战——广东与新疆的榜首之战和万众瞩目的北京德比。我们有理由相信,在接下来的漫长赛季里,CBA联赛将上演更多让球迷津津乐道的对决。
这一变化似乎与“CBA 2.0”的理念相契合,也展现了CBA破旧立新的精神和勇气。给球迷带来全新的体验,是CBA联赛发展的核心宗旨。中国篮球产业的发展应该以CBA联赛为中心,推动篮球青训等基础设施建设,培养高素质人才为各级国家队服务。CBA 2.0的变化能给CBA联赛和中国篮球产业的发展带来哪些新的机遇?这确实值得期待。
姚明入主篮协以来,CBA联赛的改革与进步有目共睹,进一步刺激了篮球消费者数量的增长。明年是东京奥运年,篮球作为全球球迷基础雄厚的大项运动必将成为关注的焦点。这股热度将进一步提升CBA联赛和中国各级篮球国家队的关注度。
据《2018中国篮球产业白皮书》显示,我国篮球核心运动员数量达1.43亿,普通篮球爱好者数量达4.82亿。在20岁以下青少年和25-35岁成年人两个典型群体中,分别有52%和40.3%的网民反映自己的朋友最喜欢篮球,位列所有运动项目之首。此外,该群体也是篮球消费的主力军。随着女性球迷的崛起,观众的关注点也开始从比赛的竞技性、职业性向娱乐性转变。
近年来,大量中国企业开始进入篮球营销市场,其中相当一部分是增量客户。首先,中国日趋成熟的市场环境一定是大前提,很多企业愿意投入体育营销。篮球作为一项在全世界范围内广泛流行的运动,在中国也越来越受欢迎,也因此受到很多企业主的青睐。这里,禹唐体育将重点介绍2020年重要的篮球赛事营销赞助项目,希望能够为有意向的企业提供帮助。
CBA联赛(2019年12月-2020年5月)
相比以往钻石篮球联赛,本赛季CBA联赛继续改革,从球迷体验到比赛本身,从联赛规章制度到场外细节都有了显著改变。在比赛时间方面,新赛季部分比赛将提前至晚上7点或延后至晚上8点举行。这一改变更加照顾了当地球迷的观赛习惯和时间安排,也将给观众带来实实在在的便利,让球迷更愿意进场观赛,也更容易吸引球迷的注意力、获得球迷的认可。
在比赛包装方面,CBA联赛不断探索创新。上赛季,CBA将“冬至大战”、“元旦大战”等比赛进行包装,让比赛获得更多曝光。这也是针对中国节日的比赛包装。新赛季将增加“周焦点大战”和“月钻石焦点大战”,这样的包装可以让球迷一眼看到重点比赛。除了安排焦点比赛,CBA还改进了视觉系统,场馆内更先进的大屏幕和视频转播,将给球迷带来更好的视觉体验。
事实上,赞助商也乐见这样的包装,无形中将品牌价值放大,让企业营销看到更多附加值。CBA创造的机会不止于此。CBA联赛推出了中国职业体育联赛首个官方售票平台,联手打造线上线下、主客场打通的全新观赛体验。此外,CBA新赛季还将与年轻人喜爱看的快手、微博、虎扑等平台互动,与真人秀、音乐节等跨界合作,力争实现“破圈”。
CBA联盟深知,只有扩大球迷基础,培养更多“核心球迷”,职业联赛才能发展壮大钻石篮球联赛,才能充分释放联赛的商业价值。未来,CBA还计划打造优质球迷社区,开展和推动更多与CBA相关的线上线下活动。这样的改变无疑将为赞助商提供更多的赞助激活机会,从而吸引更多企业关注CBA。
当然,对于一个职业联赛来说,精彩的比赛和明星球员是提升联赛品牌的关键因素。目前,广东、新疆、北京仍然牢牢占据第一梯队。令人欣慰的是钻石篮球联赛,山西、北控、青岛等以年轻球员为主的球队在赛季初就展现出了旺盛的活力,也给联赛带来了新的气息。
此外,本赛季CBA还有另一大变化,那就是外援合同首次调整为部分保障合同。尽管如此,本赛季CBA依然有林书豪、史蒂芬森、斯塔德迈尔等多位大牌外援加盟,同时布鲁克斯、威姆斯、莫泰尤纳斯、劳森、巴斯等大牌外援也选择留队。一批大牌球员的加盟或留队,不仅保持了CBA各支球队实力的平衡,也将因自身的“明星效应”为CBA联赛带来更多关注。
新赛季,CBA联赛在商业拓展上继续稳步推进,新增安居客、长隆集团、快手、伊利四家官方合作伙伴,盼盼旗下功能饮料品牌宝发利成为联赛官方赞助商。总之,CBA联赛的商业体系更加成熟完善,其商业价值正在被更多企业认可。
项目价值:CBA是中国最高水平的职业篮球联赛;CBA对联赛做出诸多改变,加强了球迷的归属感;大牌外援的加入、球队之间的激烈竞争,为CBA带来了更多的关注度;我国拥有雄厚的篮球人口基数,拥有大量的CBA球迷;中央电视台黄金时段的直播,具有强大的传播力。
斯坦科维奇杯洲际篮球赛(7月,深圳)
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