2004年至2012年是中超版权的“自由交易”阶段。 在此期间,中超联赛的版权被上海文广集团斥巨资“买下”。 还被央视列入“黑名单”,门户被诸侯瓜分。
2013年以来,我国体育产业蓬勃发展。 恒大在中超、亚冠的成功,让很多人开始重新审视职业足球。
中超联赛转播权也正式进入卖方市场。 尤其是《中国足球改革发展综合方案》出台后,中超联赛的版权价值增长了十倍,超过巅峰时期的俄超、荷甲、葡超。
金源足球鼎盛时期,体奥动力以5年80亿、未来10年110亿的“合同”控制了中超联赛电视公共信号制作和全媒体版权“合同”。 一时间,乐视、PP体育、优酷、咪咕、腾讯、爱奇艺等纷纷花钱“上船”足球赛事赞助费,保住赛事版权。
2018年被称为“手机看球元年”。 今年,咪咕作为新媒体“国家队”的生力军,开始与PP体育联合运营中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等赛事IP 。 咪咕视频的体育版图建设逐渐成熟。
疫情期间,中超版权市场经历了从卖方市场到买方市场的转变,各大平台都有充足的选择和议价空间。 谈判桌上,互联网体育平台重新占据主动。
2021年,腾讯仅用2.4亿元“买底”,拿下三年所有中超比赛的新媒体版权。
从最高的单赛季16亿元到最低的7000万元,中超版权价值几乎“过冬”,这与中国现有的球迷规模形成鲜明对比。
与此同时,足球版权领域也不断涌现新的球员。 2022年,抖音作为短视频合作伙伴携手中超联赛,此后又与央视达成合作,以10亿元拿下单届世界杯的新媒体版权。
转折点将在2023年到来,放开后,全国线下比赛火爆,市场情绪高涨。 在经历了“金元足球”泡沫和三年赛制后,一些球迷已经养成了付费观看比赛的习惯。
2023/24赛季,中超联赛迎来主客场赛制回归,转播权市场开始明显回升。 腾讯、DQD、优酷等各大平台免费或收费直播本次活动。
其中,腾讯和东球地都在2021年提前布局,与中超签订了为期三年的合同。 优酷从本赛季第21轮开始进行直播。
推动平台“加大投入”的核心原因是联赛版权价值持续重估足球赛事赞助费,业界看好体育市场中长期上升趋势。
作为内容和流量入口足球赛事赞助费,各平台都希望抢占制高点,争夺热门赛事IP资源,将顶级赛事版权投入作为争夺用户的重要武器。
在当前互联网高度不确定性的背景下,中超联赛作为讨论度、凝聚力、号召力均名列前茅的体育商业资产,将在平台版权配置中发挥更大的作用。
谁能在收入增长和粉丝粘性之间找到最佳平衡点,谁就能在广告、会员和生态的竞争中占据优势。
从体育大商业的角度来看,中国移动咪咕与中超联赛的合作模式可能还包括转播权、特许产品零售和品牌赞助权等。
此前,咪咕以非独家价格获得CBA联赛独家转播权后,中国移动和咪咕咖啡分别成为CBA官方合作伙伴和赞助商。
咪咕布局中超或许只是中国移动进军中国体育市场的冰山一角。
此外,作为CBA和排超联赛的主流转播商,咪咕目前“三大”联赛中仅缺少中超联赛。 此次中超版权回归新媒体《国家队》,咪咕的体育版权布局位居互联网新媒体平台之首。 央企承担底线责任,联赛才能稳定。
杨旭接任中超新任主席,联赛“新未来”可期
12月13日,中超联赛董事会批准了公司大股东中国足协提名的新一届公司董事长候选人。 杨旭被确认接替原中超联赛董事长刘军,担任公司第七任董事长。
公开信息显示,杨旭今年50岁。 毕业于北京体育大学,获博士学位,长期在体育总局系统内单位工作。
杨旭 中国超级联赛主席
图片来源@中国垒球协会
今年4月,国家体育总局副局长、中国足协党委书记、副主席杜兆才接受调查后,为保证足协正常运转,杨旭加盟体育总局七人“工作组”进驻足协。
入选“工作组”时,杨旭担任国家体育总局汉德棒垒球运动管理中心副主任、中国垒球协会主席、世界棒垒球联合会副主席。亚洲垒球联合会。
今年10月,中国足协第十二次会员代表大会在北京召开,选举产生了新一届执委会和主席、副主席。 杨旭当选为中国足协副主席,分管职业联赛工作。
事实上,杨旭也是唯一一位被中国足协提名为中超大股东的新任公司董事长。
尽管世界棒垒联官网仍显示杨旭的个人介绍,但作为国家体育总局指派的中超联赛“救火队长”,杨旭责无旁贷。
除了转播权谈判之外,中超联赛目前的重点还包括冠名赞助商的发展。
目前,有关与华润怡宝公司有意合作的传闻较多。
考虑到华润怡宝是中国国家队官方饮用水,而华润万象今年也与棒球协会建立了“体育服务+商业服务”战略合作,华润品牌或许确实值得期待接手中国平安,未来成为中超联赛冠名赞助商。 商业。
未来,如果联盟的反响和球迷的讨论进一步加强,将会强化赞助商的期待,从而进一步推动联盟价值的恢复。
此前在贵州村超联赛上,韩乔生兴奋地喊道:“村超联赛的收视率已经超越中超了!”
作为中国体育的一张金名片,村超联赛的公益属性注定是重文化旅游、轻专业,而不是建立转播权和赞助体系的思路。
中超5年7.5亿元的合同金额公开后,不仅提振了职业体育的士气,也体现了中超商业价值的不断上升,这与俱乐部的分红有关。
早在2008赛季,中超俱乐部的平均分红是150万元、750箱啤酒和1台打印机。
2016赛季,体奥动力足额支付中超10亿元,各俱乐部年终分红也大幅增加,平均每家具乐部达到6000万元以上。 此后,2017赛季,中超联赛平均分红达到7400万元的峰值。
新赛季,赞助费、版权费依然是各俱乐部的重要收入来源。 另一方面,还有版权保护。
今年6月起,中超联赛与B站关联公司之间的著作权权属、侵权纠纷案件已在上海开庭审理。
9月的判决书显示,中超联赛声称B站通过信息网络以点播的形式向公众提供2021年中超联赛在线转播服务,侵犯了中超联赛的专有权。游戏程序,包括信息网络传播权。 B站采取多种措施诱导用户上传侵权视频,为侵权视频的提供和传播提供便利。 B站应当承担教唆侵权、协助侵权的责任。 由于侵权行为具有数量大、规模大、比例大的特点,是具有高度目的性、系统性的商业利用行为,在商业竞争中形成了规模效应,构成了独立的具有竞争法含义的不正当竞争行为。 要求B站承担停止侵权、连带赔偿损失等民事责任。 。 法院支持了中超的诉讼请求。
新《著作权法》和新《体育法》让联赛版权作品有法可依,维护赛事相关权利人的权益,为赛事高效发展提供更全面的法律保障,成为一个更健康、更有竞争力的联赛。 可持续发展的重要机遇。
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