要知道,黄金时段节目的市场份额通常只有20%。 所以,中国人民对世界杯是有真感情的。
上次小霸提到央视斥资约24亿元购买了2018年至2022年国际足联各项赛事在中国大陆的独家全媒体转播权,后台有读者大呼太贵了。
PS这届世界杯的转播权价格确实涨了。 这一增幅是上届巴西世界杯的三倍多。 主办国俄罗斯不得不依靠三个电视台的共同努力购买转播权。
但看看这组世界杯霸屏数据,似乎还是花得值的。
对于足球行业来说,直播几乎意味着一切。 如果没有这种举世瞩目的现代通讯技术,足球产业及其球员不可能名利双收,更谈不上年产值5000亿美元。
奇怪的是,英国足球界有一句俚语:“电视就是上帝”。
媒体大亨鲁珀特·默多克是最早看到足球转播潜力的人之一。 当年,为了让他的天空体育在市场竞争中获胜,他亲自游说英超各大俱乐部足球赛事赞助费,说服他们在电视上直播比赛。
但大多数足球人拒绝面对镜头。 原因很简单:如果每个人都在电视上观看比赛,谁会来买票观看比赛?
看似有道理,但又似乎有些不对劲。
事实上,足球比赛的转播影响力比过去更大。 越来越多的人成为球迷,足球比赛转播成为流量聚集地,人人都想占便宜。
那时的足球人并没有意识到自己是流量怪物。
其中,最无赖的当属体育用品生产企业。
与如今的运动品牌抢着赞助球队不同,当时他们只是免费赠送一些球鞋,然后让明星穿着去到处参加比赛,就像走廉价广告一样。
更肆无忌惮的是,他们会在比赛开始前几个小时用少量金钱贿赂球员,让他们在球鞋上贴上该品牌的标志。
这些标志又大又闪亮,观众通过电视也能清楚地看到它们。 这点小钱大约是75英镑,相比之下现在动辄上亿的赞助费……
直到 20 世纪 80 年代末,迟来的足球运动员们才意识到其中的商机。 他们意外地发现,竟然有人愿意花重金购买他们的山寨制服。 他们这才意识到,除了推销自己的技术(精湛的球技)之外,其实还可以“推销自己”。
赞助商与足球赛事之间的公平联姻正式开始,赞助费也开始与市场接轨。
但时至今日,赞助足球赛事或明星仍然为品牌带来可观的收入。
俄罗斯世界杯开赛前,对各国家队队服进行了公众投票。 其中,耐克挑选的尼日利亚队服获得了4万多票,几乎是排名第二的德国队的两倍。
绘画风格如下:
评选结果出来后到比赛前,仅这款球衣的订单请求就超过了300万份。 每件球衣售价为 85 美元,总收入高达 2.25 亿美元。
电视转播的受益者也是足球明星。
本届俄罗斯世界杯,C罗昨晚再次进球。 除了上一场比赛上演连续三球的帽子戏法外,他在世界杯上继续上演“奇迹”。
但更神奇的是场外。 帽子戏法刚刚结束,支付宝官方微博就晒出了这张图:
顺便问一下,你认真对待洗发水销售吗?
至于之前足球人担心的门票问题,由于电视直播覆盖范围的扩大足球赛事赞助费,能够现场观看比赛已经成为一种奢侈。 门票变得越来越稀缺,而且越来越贵。
如今,一场英超比赛的价格已经高到球迷不得不举起横幅来抱怨。
最贵的阿森纳单场门票价格高达97英镑,折合人民币827元; 最便宜的普通票是29英镑,折合人民币247元。
五年来,英超单场球票价格上涨了20%,让球迷们操碎了心。
此外,足球比赛转播收入的增加也可以通过球场设施改造间接实现。
过去,俱乐部的球场年久失修,甚至安全许可证也已经过期多年,但足球人并不在意。
而且,当时的体育场馆大多是阶梯式站立看台足球赛事赞助费,用户体验较差,存在很多安全隐患。
1989年4月,利物浦在英国谢菲尔德希尔斯堡球场对阵诺丁汉森林队。
由于调度管理存在漏洞,5000人同时涌向同一看台,造成严重踩踏事件,共有96名球迷死亡。
事故发生后,发布了针对该事件的调查报告《泰勒报告》。 该报告直接导致英格兰和苏格兰所有顶级联赛体育场逐步淘汰阶梯式看台,转而改为全座位体育场。
除了安全考虑之外,促使足球运动员进一步修建和修复足球场馆的还有电视转播。
俱乐部希望通过炫酷的球场吸引更多的赞助商和球迷,从而帮助增加广告收入和相关商品的销售。
自1992年以来,英超职业俱乐部已投资多达30亿英镑用于各自场馆的建设和改造。 事实上,这笔费用大部分来自于转播权收入,两者合作互补。
近日,美国、加拿大、墨西哥成功申办2026年世界杯。 他们的目标收入是140亿美元,大致分为:电视版权50亿; 商业赞助36亿; 门票收入25亿; 及周边产品销售额15亿元。
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