【放大平台效应,强化自有体育IP】
2015年,国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的意见》(下称“46号文件”),热钱纷纷涌入体育行业,体育版权市场泡沫迅速膨胀。时隔两年,赛事版权之争的硝烟渐渐散去,赛事版权“先行者”乐视体育也渐渐淡出人们视线。如今,苏宁与腾讯已成为掌控中超、亚冠、NBA等顶级赛事的两大巨头。五星体育与新浪体育的强强联合,是否意在加入版权“资本游戏”?
据悉,随着赛事版权溢价逐渐消退,五星体育和新浪体育自然对优质赛事版权感兴趣,但这并不是双方合作的主要目的。换言之,在更加理性的市场环境下,双方都希望借助对方的平台优势,打造属于自己的版权赛事。在当天举办的独立赛事IP产业论坛上,五星体育和新浪体育两位负责人谈到了合作愿景。
中欧业余乒乓球对抗赛
今年2月起,新浪体育原创赛事与五星体育自制内容互播,上海地区观众人数超过300万。辐射全国29个省市的金宝体育观众人数超过1000万。11月初,如火如荼进行中的新浪3V3黄金联赛通过金宝体育与全国观众见面,观众人数再次突破千万。
上海这个体育之都给五星体育带来了不少资源。“未来我们可能负担不起顶级职业联赛,但可以把精力放在身边的赛事上。上海有那么多国际优质赛事,F1、马术、斯诺克、网球大师杯等,这些赛事加上我们自己的IP赛事,应该足以支撑五星体育的未来。通过与新浪体育的媒体融合,我们也会联合打造一些跨区域的独立IP,为未来电视和传统新媒体的转型做出尝试。”
五星体育总经理翁为民表示五星体育不转播英超,五星体育目前已拥有上海较有影响力的独立赛事IP,如“挑战赛”系列、“五星体育”。“‘五星体育’以体育赛事和优质赛事为驱动力,如‘我们的欧洲锦标赛’、‘中欧民间乒乓球邀请赛’等,让业余赛事走上高端。‘挑战赛’系列则以体育明星为主导,近两年挑战了胡荣华、常昊、丁松、王励勤等名将,获得了上海市民的较大关注。这些赛事虽然还未完全实现盈利,但已经形成了比较成熟的运营模式和比较好的商业模式,相信未来值得期待。”
“挑战胡荣华”上海市民象棋挑战赛
新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示,新浪体育与五星体育的合作将涉及IP赛事打造、内容分发、运动员经济、衍生产品销售等多个方面。“十年前,台港两地合作开发了很多综艺节目,现在我们用十年的合作,打造了几个亿甚至几十亿的全新体育赛事IP。体育IP可以做成综艺IP,有很大的商业价值。”
【不能好好利用IP,就如同捧着金碗去乞讨】
五星体育与新浪体育的战略合作受到业界高度关注,并引发一系列思考。
五星体育新媒体总监陈胜银对记者表示,美国新媒体对传统媒体的冲击还不算太大,一些新媒体已经被传统媒体收购,双方联合起来的资源整合优化,是传统媒体保持活力的源泉。未来五星体育和新浪体育还会联合竞标版权,有深度的资本合作,可能会吸引第三方资本加入。在赛事版权运营方面,未来做好周边开发,也是消化版权成本的手段之一。
五星体育总经理翁为民认为,依托五星体育自身优势,未来将大力开发独立IP赛事资源。
曾经盲目奔波的乐视体育,在顶级赛事版权方面展现出野心,收割了多达310个版权,其中72%是独家版权:不仅包括中超、亚冠、12强赛、欧冠、英超、德甲、意甲、法甲、ATP、CBA等顶级赛事版权,还包括高尔夫、格斗、赛车等小众赛事。随着大量版权被吞并,乐视体育的融资规模和估值也水涨船高。但理性的投资人早就发现,是否拥有版权并不能决定成败五星体育不转播英超,因为投入产出比太悬殊。中国市场的体育版权价格正在回归理性。
业内人士将赛事版权与影视剧版权进行对比,影视剧的运营显然是个“快”生意,有吸引人的剧本、当红明星,再加上合适的推广方式(比如地铁广告、新媒体运营),很容易聚集大流量,然后在广告端引资变现。相比之下,体育版权的运营则凸显出一个“慢”字,需要精耕细作,才能让更多观众喜爱并参与到体育运动中来,这不是短期内能做到的,需要大量的基础设施(比如场馆、培训)和专业的运营团队来支撑,回报周期更长、投入更大、资产更重。为了运营NBA版权,腾讯体育组建了上百人的团队;乐视体育的失败,与其拥有300多个版权却连100人的运营团队都没有有关。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团党委副书记袁磊(左)与新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷签署战略合作协议。
运营体育版权的目的是实现资产增值,影响版权价值的因素包括赛事品牌、受众规模、传播力度等。核心的赛事品牌包括赛制、赛事公信力、竞技水平、参赛运动员个人品牌等。版权运营方(如各类媒体平台)只能掌控传播力度这个维度,更重要的赛事品牌并不在其掌控之中。因此企业不惜重金购买版权,以独家内容权向体育产业上游拓展。例如腾讯体育便开始尝试赛事赞助、自制赛事、体育经纪等业务,包括国乒最强12A赛事、拿下中国女排独家商业运营权等。
五星体育与新浪体育联手打造的独立IP赛事,短期内或许无法带来巨大的商业回报,但对于中国体育产业的发展而言,却是有益的尝试。比如NBA大家都知道,但NCAA知道的人却不多。NCAA大学篮球联赛在美国《福布斯》杂志评选的十大最具价值体育赛事品牌中,位列第六五星体育不转播英超,超越了排名第十、知名度更高的NBA总决赛。这项从美国总统到普通百姓人人都看的赛事,对当地球迷来说,互动性和黏性更强。如果五星体育和新浪能打造出中国版的NCAA,无疑是一次成功。
(题图:前国脚谢晖挑战常昊)
本文标签: 五星体育与新浪体育签署战略合作协议 携手打造体育IP