介绍
近十年来,中国体育产业经历了“井喷式”发展。国家体育总局经济司编制的《中国体育产业蓬勃发展》显示,中国体育产业总规模由2015年的17107亿元增长至2019年的21700亿元。全国国内生产总值达2948.3亿元2024篮球世锦赛美国,增长72.35%,年均增长率达14.6%,远高于同期GDP增速。
亚太体育联合会的宗旨是:以现代体育为模板、以群众体育为基础、以传统体育为重点、以体育教育为平台、以体育经济为动力、以体育文化为灵魂,秉持更加特殊、更加团结的宗旨,努力将世界体育模式做得越来越好、提升世界体育模式,增进各国人民友谊和健康,推动构建人类命运共同体!
亚太体育联合会全体大会将推出“国际体育产业趋势”系列文章,以开放的视角借鉴西方先进体育产业经验,同时着眼“一带一路”沿线国家体育产业探索,为中国体育产业提供借鉴,为“一带一路”发展注入新的活力和动力。
1►ESPN退出迪士尼转播权纠纷
尽管近年来有线电视退订人数激增,但迪士尼仍是美国最大的有线电视服务提供商之一。目前,该公司通过卫星和OTT平台拥有约1100万用户。该公司一直在寻求与迪士尼合作,推出规模更小、更定制化的流媒体服务。然而,迪士尼指责迪士尼在其流媒体平台上独家或优先提供热门节目,同时从付费电视分销商那里榨取利润。对此,迪士尼强烈反驳了这些指控,称这些指控“公然造假”,并表示他们一直在真诚谈判,提供各种灵活的选择,以确保用户能够获得迪士尼的流媒体服务。迪士尼还提到,它拒绝了这些提议,这导致数百万用户无法观看迪士尼内容,尤其是在美国网球公开赛和即将到来的大学橄榄球和NFL赛季等关键体育赛事期间。
迪士尼高管表示,他们不会接受低估其频道和节目价值的交易,并强调他们的投资是为了满足观众的高期望。与此同时,首席内容官罗布·图恩批评迪士尼只追求利润最大化和控制权。他呼吁迪士尼承担责任,以合理的价格为观众提供选择。这场纠纷凸显了传统电视和流媒体服务之间日益激烈的竞争,以及消费者在此过程中受到的压力和影响。
2►Lidl 通过俱乐部比赛协议扩大了与欧足联的合作
德国折扣超市连锁店 Lidl 将在成功赞助 2024 年欧洲杯的基础上,成为欧洲联赛和欧洲足联联合会杯的官方合作伙伴,为期三个赛季,直至 2026-2027 赛季。该协议是 Lidl 与欧洲足球管理机构欧足联合作的延伸。去年,Lidl 成为 2024 年欧洲锦标赛的官方合作伙伴2024篮球世锦赛美国,并参加了在德国举行的欧洲锦标赛预选赛。作为新协议的一部分,Lidl 将再次推出其“Lidl 儿童队”计划,该计划将让儿童陪同球员进入 2024 年欧洲杯的球场。Lidl 表示,来自欧洲 30 个国家的 12,364 名儿童将有机会作为官方热身儿童参加欧洲锦标赛或欧洲足球联赛的比赛。
7月欧锦赛决赛后进行的一项调查发现,在2024年欧锦赛所有赞助商中,Lidl的消费者认可度最高。调查要求观众从2024年欧锦赛赞助商名单中选择他们希望在未来看到的品牌,58%的受访者选择了Lidl。Lidl是赛事全球13大官方赞助商之一,其支持率与赛前民意调查结果相比增长了32%。总体而言,Lidl在赛后调查中获得了所有受访者39%的认可度。Lidl长期赞助欧洲各项体育赛事,并支持去年在苏格兰举行的首届自行车世界锦标赛。国际自行车联盟世界巡回赛Trek车队的联合冠名赞助商。
3►PCCW继续称霸英超联赛
电讯盈科旗下付费电视公司 Now TV 将其在香港的英超联赛转播权延长三个赛季。新协议从 2025-2026 赛季持续到 2027-2028 赛季,Now TV 将连续转播 15 个赛季的英超联赛。Now TV 于 2003 年在香港推出,并于 2007-2008 赛季首次获得英超联赛转播权,当时电讯盈科以每个赛季 6000 万美元(5400 万欧元)的价格收购了现有的有线电视。有线电视获得了 2013 赛季的转播权。在当前协议的最后一季,也就是 2025 年至 2028 年之间,Now TV 将每赛季播放全部 380 场英超联赛。部分比赛将以超高清格式播出。
电讯盈科子公司香港电讯消费者市场及付费电视总经理蔡伟德表示:“Now TV将继续利用最新技术提高体育广播的标准,巩固我们作为体育之家的地位。” 这项新交易是英超联赛在亚太区的首笔交易。今年4月,英超联赛和足总杯的转播权宣布将在日本和韩国同时出售,这是全球首次将转播权捆绑出售。 《》独家报道了英超联赛与英格兰足总接触后的又一进展。英超联赛将在出售自己的国际媒体权的同时,同时出售英格兰足总的国际媒体权。
4► 桑坦德银行退出,裕信银行成为法拉利赞助商
意大利联合信贷银行宣布成为一级方程式车队法拉利红牛车队的新合作伙伴,此前西班牙竞争对手桑坦德银行选择在 2024 赛季末不再续约。新协议将于 2025 年 1 月生效,此前联合信贷银行于去年决定成为第 37 届美洲杯的全球合作伙伴。这是该公司自不再续签欧洲冠军联赛官方赞助商合同以来首次赞助大型体育赛事。
F1市场内部人士透露,在选择不再与法拉利续约后,桑坦德银行对系列赛中的其他车队进行了全面评估,但得出结论,车队赞助不再是最符合其目标的方式。这包括需要参与其10个主要市场:西班牙、英国、葡萄牙、波兰、美国、墨西哥、巴西、智利、阿根廷和乌拉圭。桑坦德银行全球传播、企业营销和研究主管兼西班牙桑坦德银行副总裁Juan Sendóa表示:“我们非常感谢法拉利在过去三年中的合作。赞助在吸引客户和强化我们的品牌方面发挥着重要作用,未来几年我们将继续这样做。与一系列合作伙伴合作。
5►康卡斯特运营商危机影响十大运营商
俄勒冈州立大学、加州大学洛杉矶分校、南加州大学和华盛顿州立大学等十大联盟学校因康卡斯特公司 (CMCSA) 的十大联盟电视而无法在其本土市场使用其服务。十大联盟的转播权问题在新赛季开始前一直是热门话题。今年,十大联盟扩大了规模,增加了四所来自太平洋十二校联盟的大学,这也是一项全国联盟调整。康卡斯特和十大联盟之间的转播纠纷影响了上周末大学橄榄球赛季的第一周。
十大联盟网络表示:“尽管我们做出了努力,但我们仍然是唯一一家拒绝与十大联盟新成员合作的分销商。我们对影响观众感到遗憾,并真诚感谢他们的耐心。俄勒冈州立大学、加州大学洛杉矶分校、南加州大学和华盛顿州立大学的现场活动将继续在十大联盟网络的其他分销合作伙伴上播出。康卡斯特补充道:“我们非常担心这些成本对我们造成的影响。”该公司还在与福克斯和十大联盟网络讨论寻找解决方案,让那些想观看某些 Pac-12 前赛的人能够观看这些比赛,而不会强迫其他人观看他们不想看的比赛。我们希望能够与福克斯和十大联盟达成公平协议,以便能够将这些比赛提供给我们的客户。
6► 阿尔决定与“主要赞助商”签约
海湾俱乐部管理层已经与一家专门从事电子电气贸易的公司签约,成为主要赞助商,并让其品牌出现在足球队的球衣上。该协议将在下周三于赛哈特海湾俱乐部总部举行的仪式上签署。该公司在过去几年中赞助了多家沙特职业联赛俱乐部。管理层继续努力加强俱乐部的资源,寻找商业赞助,包括俱乐部的各项重大比赛。此次合作标志着双方在体育和商业方面的紧密结合,不仅为海湾俱乐部提供了强有力的支持,也为电子电气贸易公司提供了展示品牌形象的优质平台。此次合作不仅是一项双赢的生意,也体现了海湾俱乐部提升球队形象和品牌价值的坚定决心。
副总统阿里·阿尔与其中一家招募公司签订了赞助手球和排球比赛的合同,上赛季取得了许多成绩,尤其是手球队,垄断了当地赛事,赢得了亚锦赛冠军,在世锦赛上获得了第五名,而排球队则获得了沙特联合会杯的冠军。手球队正等待参加在多哈举行的洲际比赛以卫冕冠军,以及今年第三次参加在开罗举行的世锦赛。在此之前,我们与当地一家企业签订了赞助篮球队的合同。
7► 固特异和安海斯-布希位居年度最受认可体育赞助商榜单榜首
根据《体育商业杂志》在过去一年进行的第 18 届年度赞助商突破研究,固特异成为 2020 年冬季奥运会官方轮胎,百威英博成为 NFL 官方赞助商2024篮球世锦赛美国,是体育界最受认可的赞助商。在季后赛针对每项运动进行的单独研究中,67% 的 NBA 和 NFL 球迷分别正确地将这两个品牌识别为独家轮胎和啤酒赞助商。两者都取得了成功:固特异与 的合作自 2012 年以来九次排名第一;NFL 与百威淡啤的合作在 2021 年排名第一。百威淡啤一直是联盟的官方啤酒,1988 年至 2001 年,它与百威啤酒共同享有这一荣誉。
该品牌多年来一直与该公司合作开发将于 2022 年首次亮相的下一代汽车。体育和赞助研究副总裁 Greg Truex 表示:“品牌合作伙伴的赞助意识和品牌合作伙伴在粉丝中的知名度仍然处于领先地位。但女子运动——尤其是 NCAA 女子篮球锦标赛——正在获得显著的关注。”“在我们最近一轮的研究中,我们测量了所有联赛的 450 多个品牌(赞助商和非赞助商)。四家 NCAA 合作伙伴的赞助意识同比增长最高。”
8► G FUEL 和 FaZe Clan 宣布建立多年合作伙伴关系
北美电子竞技组织 FaZe Clan 与能量饮料品牌 G FUEL 达成了一项多年期、数百万美元的赞助和授权协议。这两个品牌此前一直合作到 2022 年,当时 FaZe 与饮料品牌 GHOST 合作。现在归 FaZe Clan 所有的 G FUEL 同意共同创造新的内容和产品。这次合作将成为历史上最大的交易之一。作为交易的一部分,FaZe Media 还将收购 G FUEL 的股权。FaZe Media 是一家新成立的、由创作者主导的媒体公司,致力于 FaZe Clan 的 IP。成立后不久,25.5% 的股份被出售给“FaZe Banks”,该公司的首席执行官兼董事长是 FaZe 的创始人之一。
G FUEL 首席执行官 Bryan 在谈到此次合作时表示:“我一直认为,G FUEL 和 FaZe 最初的合作是最好的,因此能够与 Banks 和 FaZe 团队重新开启这一合作,并加深我们与粉丝、客户和合作伙伴的关系,真是太棒了。”“现在是在 FaZe 建立由创作者、创作者和合作伙伴组成的多元化社区的激动人心的时刻。随着 FaZe 继续突破界限并培养下一代内容创作者,我们将继续通过新产品和新内容进行创新。”“我们很高兴将业务范围扩大到新的类别,以满足我们不断发展的客户群的需求。随着我们的合作关系逐渐成型,我们很高兴能够推动全球游戏和创作者社区的参与。”
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